Nel web marketing, la landing page è la specifica pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità. Spesso, questa pagina mostra contenuti che sono un’estensione del link o della pubblicità, oppure la pagina è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per “attrarre” i motori di ricerca.
L’utilizzo classico è in programmi di advertising keyword base come Google AdWords o in programmi di affiliazione come Zanox o TradeDoubler.
Una landing page è spesso personalizzata per campagne pay per click in modo che il suo contenuto sia il più “verticale” possibile, più vicino possibile a quanto cercato sul motore di ricerca. Spesso le campagne vengono addirittura realizzate con dei parametri; è il caso di siti di appuntamenti.
Esistono due tipi di landing page, chiamate
- Landing Page di consultazione (Reference): hanno lo scopo di comunicare informazioni importanti per il visitatore; queste pagine possono anche includere testi o elementi particolari.
- Landing Page transazionali (Transational): spingono invece il navigatore a completare una certa attività (normalmente riempire un modulo sul web). Questo tipo di landing page, di gran lunga la più usata, è utilizzata per vendere prodotti, servizi o contenuti.
L’obiettivo di una landing page è fare in modo che quanti più navigatori (misurati come utenti unici) arrivino sulla pagina e si convertano in utenti registrati; l’indice di efficienza viene chiamato tasso di conversione (Conversion Rate, “CR”).
Per assicurare un buon CR, è importante la presenza di alcuni parametri:
- Compatibilità più estesa possibile della landing page su tutte le piattaforme, per risoluzione utilizzata, per peso in Kb, per tecnologie scelte (sconsigliati, se non indispensabili, Java, Flash, ma ogni genere di livello di programmazione; le migliori landing page sono normalmente banali pagine .html).
- Presenza di una richiesta di azione molto evidente ed univoca. Una sola cosa da fare, nessun link esterno nella pagina.
- Presenza di offerte speciali, del tipo: Offerta speciale ma solo entro il…, Iscriviti e avrai gratis la prima settimana….
- Sconto del 10%, 30%, 50%…
Fonte: http://it.wikipedia.org/wiki/Landing_page
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Adriano Di Stasi
Scrivo da anni sulle realtà del mondo SEO (sempre in piena evoluzione), su strategie del web marketing, informando giovani,professionisti ed aziende...
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ciao adriano,
il tuo articolo e interessante.
al momento sto organizzando un marketing plan per un mio sito eb che offrira logo design e web site design, il sito mettera in contatto il designer col cliente. e volevo chiederti quali sarebbero secondo te le migliori soluzioni per arrivare agli utenti interessati per un serviziodi questo genere e di quale budget avro biosogno per arrivare ad un ROI.
pensi una ricerca di mercato aiuti a capire a quali utenti mirare e a quali soluzioni investire?
Ciao tylerdurden,
innazitutto, scusami se rispondo solo adesso, ma le ultime 3 settimane dopo rientro hanno assorbito gran parte del mio tempo.
Diciamo che a te serve più un business plan per capire dove posizionare il tuo prodotto e raggiungere il ROI desiderato.
Sai, il web è un’ottima fonte di informazione per capire dove investire (ed in quali canali), in effetti una ricerca di mercato ti aiuterebbe a capire le esigenze degli utenti e delle aziende.
Io ti consiglio per farti conoscere di iscriverti a forum di settore, commentare blog autorevoli e partecipare ad eventi di grafica nazionali. Ti consiglio anche di contattare qualche fornitore che vende template online e visto che fai web design di proporre i tuoi lavori e farteli pagare a percentuale sulle vendite. Può essere un inizio, cosa ne pensi? Saluti, Adriano