Advertising in calo del -16,6% nei primi sette mesi del 2009.
Fonte: http://it.nielsen.com/site/16settembre-Media.shtml
In luglio la variazione rispetto allo stesso mese del 2009 è stata del -12,8%.
Da gennaio a luglio del 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 4.965 milioni con una flessione del -16,6% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Luglio 2009 verso luglio 2008 la variazione è del -12,8%. Unilever, Wind, Vodafone, Telecom It. Mobile, Barilla, Ferrero, Volkswagen, L’Oreal, Procter&Gamble e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender dei primi sette mesi con investimenti pari 693 milioni di euro. La Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -13,8% sul periodo cumulato e del -8,8% sul singolo mese.
L’analisi dei settori evidenzia da gennaio a luglio 2009 il calo di Alimentari (-12,9%), Automobili (-22,9%), Bevande/Alcoolici (-20,9%) e la leggera crescita di Telecomunicazioni (+1,5%); nel confronto mensile luglio 2009 verso luglio 2008 si segnalano, in particolare, il +20,4% di Automobili e il +19,5% di Farmaceutici/Sanitari. La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -24,6%. I Periodici diminuiscono del -29,1% con l’Abbigliamento a -28,4%, la Cura Persona a -26,7% e l’Abitazione a -30,2%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -21,1% con l’Auto, l’Abbigliamento e la Finanza/Assicurazioni, i tre settori più importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -38,8%, del -27,1% e del -33,4%. Sono in controtendenza l’Abitazione che aumenta del +6,6% e il Turismo/Viaggi con il +6,1% sul cumulato e il +30,7% sul mese. A livello di tipologie la Commerciale segna il -25,0%, la Locale il -15,5% e la Rubricata/Di Servizio il -18,8%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,7%). La Radio diminuisce del -16,7% nei sette mesi e del -10,7% sul singolo mese. Fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-27,0%), Cinema (-7,9%), Cards (-4,1%) e Direct Mail (-17,8%). Performance positiva invece per Internet che cresce del +7,0% raggiungendo i 340 milioni di euro. Finanza/Assicurazioni e Turismo/Viaggi sono i settori più importanti e crescono rispettivamente del +18,0% e +29,1%. In crescita l’Out of Home Tv (+4,1%), grazie anche all’ottimo risultato di luglio (+23,9%).
Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a luglio 2009 l’advertising è di circa 57,5 milioni.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale con posizione di leadership sul mercato nelle informazioni di marketing, consumer, televisione e altri media, online intelligence, mobile measurement, eventi e pubblicazioni specializzate (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). E’ un’azienda privata attivain oltre 100 Paesi con sedea New York (USA).
Per maggiori informazioni visitare il sito www.nielsen.com
Adriano Di Stasi
Scrivo da anni sulle realtĂ del mondo SEO (sempre in piena evoluzione), su strategie del web marketing, informando giovani,professionisti ed aziende...
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