Strategie SEO e siti e-commerce
La visibilità è una questione vitale per ogni sito e-commerce.
Essere rintracciabile e visibile in rete è l’unico modo per riuscire a far arrivare sul proprio sito e-commerce il maggior numero di utenti interessati al proprio e-shop e probabilmente futuri clienti.
Gioco forza, la visibilità assume un ruolo fondamentale nel riuscire a generare un alto tasso di conversione visitatore/cliente.
Partner insostituibile nel processo di aumento della visibilità è l’attività SEO, e dunque, le strategie per ottimizzare il posizionamento del sito sui motori di ricerca, le strategie di visibilità che si giocano a ritmo di keywords, le parole chiave rappresentative del contenuto e le strategie di rintracciabilità per favorire il riconoscimento del sito e-commerce agli spider dei motori di ricerca.
È una competizione che si gioca sulla produzione di contenuti di qualità , sull’ottimizzazione del codice per favorire la rintracciabilità , per non dimenticare l’attività di link buiding dedicata ad aumentare il traffico sul nostro sito.
Una buona strategia SEO analizza e pianifica mettendosi dal punto di vista dell’utente che effettua una ricerca per trovare un determinato prodotto. L’efficacia di queste strategie ed azioni dovrebbe far primeggiare il nostro sito e-commerce tra i risultati di ricerca e dunque portare a visitare il nostro e-shop per l’acquisto di quel determinato prodotto.
L’attività SEO è coinvolta nel processo di sviluppo del nostro e-shop fin dalle origini, è inutile partire se non si possiede un’adeguata struttura del sito e-commerce (ottimizzazione del codice HTML, layout, disposizioni di puntamento per attirare l’utente), che ragioni per parole chiavi in ogni sua categoria.
Ovviamente la scrittura di testi rilevanti e l’inserimento delle parole chiavi, incide su una migliore ottimizzazione delle pagine e di reperimento delle stesse in rete. Meta tag (title, keywords e description), titoli delle pagine, testo dei link e query string sono solo alcuni degli elementi importanti per un contenuto efficace al nostro e-business.
Importante è l’individuazione della giusta nomenclatura delle pagine delle categorie, delle sottocategorie e dei prodotti, al fine di favorire il nostro rintracciamento in rete. Escluderei i codici del prodotto nel title se non già utilizzati a monte dalle case madri.
Effettuato tutto ciò a monte, la SEO ci aiuta a scalare le posizioni nelle pagine dei risultati.
Strategie di web marketing e di social media marketing concorrono all’obiettivo di visibilità e ad aumentare la link popularity del sito e-commerce, dunque rendere popolare il sito in Internet.
Una volta realizzato tutto ciò, avremo ottime possibilità di incrementare le visite sul nostro sito e-commerce, ma per trasformarle in conversioni non basta.
L’elemento cruciale e responsabile per il successo dei siti e-commerce è la funzionalità del loro carrello elettronico (o shopping cart), e anche di avere menu user friendly e procedure di acquisto semplici con diverse opzioni di pagamento.
Sbagliare in questa fase è sicuramente catastrofico, perciò per un’attività e-commerce è essenziale possedere un carrello elettronico che dia minori problemi possibili e che renda lo shopping online piacevole. In parole povere con pochi semplici click si guida l’utente all’acquisto.
Tre i punti da focalizzare:
• Aumentare la visibilità del sito e-commerce con l’aiuto della SEO;
• Migliorare la qualità della performance del nostro e-shop affidandoci ad applicativi adeguati;
• Comunicare azioni di marketing online mirate e competitive attraverso lo studio di competitor e ricerche di mercato;
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